Snapchat ha annunciato una nuova partnership con Microsoft per gli annunci inseriti nel suo prodotto IA, “My AI”, un chatbot IA presentato quest’anno alla sua vasta base di utenti. A maggio, Snap aveva comunicato di iniziare a testare i “Sponsored Links” (Link Sponsorizzati) in “My AI” — suggerimenti di link correlati alla conversazione dell’utente con l’assistente virtuale.
Punti chiave:
- Funzionalità ‘My AI’:
- Se un utente chiedesse a “My AI” dove cenare, il chatbot potrebbe rispondere con un link sponsorizzato da un ristorante locale o da un’app di consegna cibo, come ha spiegato Snap.
- Partnership con Microsoft:
- Durante un evento per inserzionisti, Microsoft ha annunciato una collaborazione con Snap su questi suggerimenti di link. Questi “Sponsored Links” di Snap, alimentati dall’API “Ads for Chat” di Microsoft Advertising, collegheranno gli utenti ai partner pertinenti in base alla loro conversazione. La funzione sarà disponibile ai clienti di Microsoft Advertising negli Stati Uniti e in altri mercati selezionati.
- Nuovo orizzonte per gli annunci:
- L’idea di trasformare le conversazioni dei chatbot IA in un nuovo panorama pubblicitario non è unica di Snap. Microsoft, con il suo chatbot “Bing Chat”, e Google, con il suo chatbot IA in Ricerca (noto anche come “Search Generative Experience”), hanno entrambi sperimentato l’inserimento di annunci.
- Ads for Chat API di Microsoft:
- Introdotto a maggio, questo API si basa sulla stessa tecnologia di Bing ma consente ai partner terzi di controllare e personalizzare l’esperienza. I partner possono scegliere i formati pubblicitari più adatti al loro pubblico e integrarli in modo che si sentano nativi alle loro esperienze.
- Partnership per gli annunci e vantaggi per Microsoft:
- La partnership con Snap rappresenta un altro importante successo per il business pubblicitario di Microsoft. L’anno scorso, ad esempio, Netflix ha scelto Microsoft per alimentare il suo nuovo livello supportato da annunci, preferendo un partner che non fosse in concorrenza diretta nel settore dello streaming.
- Implicazioni future per Snapchat:
- Con gli annunci in “My AI”, c’è la potenziale visione di Snapchat come luogo in cui gli utenti della Generazione Z cercano prodotti e servizi tramite chat IA, invece di utilizzare un motore di ricerca come Google.
In sintesi, Snap sperimenta una nuova fase nell’arena pubblicitaria attraverso una collaborazione con Microsoft, cercando di rendere il suo chatbot un modo innovativo per connettere gli utenti con le offerte pertinenti.
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